无论是企业还是集团，要实现产品或服务的推广，需要导入整体视觉形象设计，即CI设计， ，使其在社会公众面前做到形象统一、完整、鲜明，增加其易识别性。天津网站建设也是同样的道理。值得注意的是，由于网络的“交互性”和“灵活性”的特点使整个互互联网融为一体，但却容易破坏网站的完整性。
为什么这样讲呢？这是由于互联网上的各个网站只有其本身结构，是有序的树状目录结构，而站与站之的链接却是灵活的、机动的，因而也是容易混乱的。一个网站的任何一个位置都可加上它相关的其他的网站的连接，浏览者会不自觉地从一个网站跳到另一个网站，没有时代、国别的限制。因此，浏览者极容易出现网站与网站的混淆问题。这时，就需要设计师在网络海洋中，建立起自己独特的形象，加强站点的整体形象识别系统。增进页面与页面之间的统一感与整体感，使网站页面在视觉上相对独立、完整。
网站的视觉识别系统，与CIS(Corporate Identity System，企业形象识别系统)的定位有着密切勿关系，即运用整体视觉传达系统，有组织，有计划以及正确、准确、快捷地传达企业的整体形象，并贯穿在企业的经营行为之中。它可以使企业的精神、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式，，，传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。
CIS分为MI(理念识别mind identity)、BI(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual id~dentity)三个组成部分。其中MI，即经营理念是企业发展的宗旨，也是展开BI和VI的根本依据；蠱BI具体体现在公司机构设立力面，体现内部、外部活动动，以及管理制度、员工守则、奖惩制度等：VI是企业视觉形象的重要表现手段，即视觉识别系统。
网站形象作为整体CIS的一部分，在制定CIS时，必须将网站形象一÷并考虑，耸必须能够代表企业形象，而且能够将网站整体格各调完整、深刻地烙在浏览者的脑海里。如今，网站形象设计已经成为企业形象的传播策略之一。网页艺术设计应当适合企业的行业特点和主甕垂测览者的背景和构成，利用视觉形象强大的传播力量，体现企业形象、企业精神和经营策略，树立网站品牌牌，增蔓坠业的竞争力。 在企业网站设计中，可口可乐、索尼、福特等国际大公司都是成功弓j入CIS的代表。可口可乐公司的官方网站的网页设计，流线型的版面布局，红色和白色的企业标准色，可口可乐公司一贯的热情、自由、欢快的气氛；