图形(Graphic)是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最设计目的，实现艺术价值。在计算机软件技术的概念中，图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等素材，通过使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。
图像在广义的概念中是属于图形的概念范畴中的。但是在计算机的设计概念中，图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像，是由像素点阵构成的位图，它是将对象以一定的分辨率分辨以，将每个点的信息以数字化方式呈现，可直接快速在屏幕上显示。设计师处理图像通怠常使用的软件有Photoshop、Paint、Brush等。图像处理软件主要是对伍图文之件及相应的调色板文件进行常规性的加工和编辑，但不容易对图像中的某一部分进行控制变换。由于图像位图鹭的存储方式占用存储空间较大，图像文件一般要进行数据压缩。
设计界常说图形／图像是没有国界的世界通用语言，不分国家、民族、性别及语言的差异，大多数人都能看懂并了解其大概的含义。其原因就在于，图形／图像比文字更形象、更直接、更具体，超越了国家、地域、语言的界限，有着无与伦比的传播功效。这是图形／图像传达优于文字表达的一个重要方面。图形／图像是网页设计中的重要组成部分，一个网页成功与否就在于设计师能否设计出与公众产生共鸣的图形／图像是网页设计部分，图像有多种形式，可处理的方式也比较多。在网页设计时，要在符合形式：美的基础上作灵活的处理，能增强网页的视觉吸引力。
在天津网站制作中，图形／图像的运用是页面编排中的极为重要的部分，可以增加页面内容的形象性，更直观地表现或渲染主题。页面中出现大面积的图形／图像易表现感性诉求，有朝气和真实感；小面积的图形／，图像给人精致的感觉，使人视线集中；大小图形／图像的搭配使用，可以产生视觉上的节奏变化和画面空间的变化；图形／图像的使用数量少一般会使页面显得平稳，图形／图像数量多则会使页面显得活泼丰富。图形／图像有强化视觉效果、营造网页气氛及活泼版面的作用，但是图形、图像的色调同时会影响网页页面的整体风格。因此，图形／图像在应用到网页页面之前，需要对其本身的内容进行周密、精心的筛选，选定之后，使用统一的图片处理效果，选择合适大小、搭配协调的色调，编排最佳的位置，以增进信息传达的视觉效果。